Wie Server-side Attribution funktioniert, wie wir im Vergleich zu Plattformzahlen und anderen Tools abschneiden, und was Sie von der Einrichtung bis zur Abrechnung erwarten können.
Was ist Server-side Attribution und warum ist sie für Shopify-Stores wichtig?
Server-side Attribution bedeutet: Wir verknüpfen echte Shopify-Bestellungen mit dem Marketing, das sie ausgelöst hat — nicht die optimistischen Zahlen, die jede Werbeplattform selbst meldet. Da wir mit dem arbeiten, was Shopify tatsächlich aufzeichnet, fließen alle Ereignisse ein, die Ihren echten CPA beeinflussen: Stornierungen, Rückerstattungen, Rabattcodes, Steuern, Währungsumrechnung und Rückbuchungen. Das Ergebnis ist eine ROAS-Zahl, die den Umsatz widerspiegelt, den Sie wirklich behalten.
Warum sind die ROAS-Zahlen von Meta, Google und TikTok meist überhöht?
Jede Werbeplattform meldet die Conversions, die sie für sich beansprucht — doch die meisten Customer Journeys berühren mehrere Plattformen vor dem Kauf. Meta, Google, TikTok und die anderen beanspruchen jeweils volle Gutschrift für dieselbe Bestellung, sodass die Zahlen sich nicht mehr addieren. Wir deduplizieren die Journey: Jede Bestellung wird den Touchpoints zugeordnet, die tatsächlich beigetragen haben, und gemäß dem von Ihnen gewählten Attributionsmodell gewichtet. Eine Conversion, eine einzige Wahrheit.
Wie verknüpft MoleculeData jede Shopify-Bestellung mit der Anzeige, die sie ausgelöst hat?
Wir übergeben eine Anzeigen-ID in den UTM-Parametern bei jedem bezahlten Klick. Wenn Shopify die Bestellung aufzeichnet, schlagen wir die Anzeigen-ID in der URL nach, über die der Kunde gekommen ist, und ordnen diese Bestellung der genauen Anzeige, dem Ad-Set, der Kampagne und dem Kanal zu — ohne auf Pixel-Cookies oder Drittanbieter-Tracking zu setzen, das Browser mittlerweile blockieren.
Welche Attributionsmodelle werden unterstützt, und wie wähle ich das richtige?
Vier Modelle: Last-Touch, First-Touch, U-Shape (gewichtet Einstiegs- und Conversion-Touchpoints) und Custom. Sie können jederzeit zwischen ihnen wechseln — praktisch, wenn Sie sehen möchten, wie dieselbe Kampagne unter verschiedenen Modellen abschneidet, bevor Sie Budget festlegen.
Wie beeinflusst iOS 14 und das Ende von Drittanbieter-Cookies meine Attribution — und wie gehen Sie damit um?
Unsere Attribution basiert auf Shopifys Bestelldaten, nicht auf Browser-Cookies — daher beeinträchtigen iOS 14, Safari ITP und das Ableben von Drittanbieter-Cookies unser Modell nicht, so wie es pixel-basierte Tools trifft. Solange Shopify die Bestellung aufzeichnen kann, können wir sie zuordnen.
Wie unterscheidet sich MoleculeData von Triple Whale, Northbeam oder Polar?
Die meisten Attributionstools sind noch immer pixel-basiert — sie feuern einen Tracker im Storefront und fügen die Journey client-seitig zusammen. Wir nicht. Unsere Attribution läuft server-seitig auf Basis Ihrer verifizierten Shopify-Bestelldaten — saubere Zahlen, kein client-seitiges Blocking und keine Skripte, die Ihren Storefront verlangsamen. Wir wurden speziell für Shopify entwickelt, nicht nachträglich angepasst.
Brauche ich MoleculeData noch, wenn ich Meta CAPI, Google Enhanced Conversions oder GA4 betreibe?
Ja. Meta CAPI, Google Enhanced Conversions und GA4 lösen jeweils ein einzelnes Problem: sicherzustellen, dass ihre eigene Plattform jede Conversion sieht. Keines davon löst das kanalübergreifende Problem — jede Plattform beansprucht weiterhin dieselbe Bestellung. Das plattformseitige Tracking für die Anzeigenoptimierung bleibt sinnvoll (das ist Standardpraxis), aber MoleculeData sitzt eine Ebene darüber und dedupliziert über alle Plattformen hinweg — damit Sie sehen, welcher Kanal welchen Umsatz wirklich ausgelöst hat.
Warum ist das besser, als einfach den Zahlen jeder Werbeplattform zu vertrauen?
Weil Sie endlich das vollständige Bild sehen: welche Anzeigen Verkäufe antreiben, welche nur assistieren und welcher Kanal den Deal am Funnel-Ende abschließt. Plattform-eigene Zahlen können das nicht zeigen — sie sehen nur ihren eigenen Ausschnitt. Sobald alles gegen Ihre echten Bestelldaten dedupliziert ist, werden die richtigen Budget-Entscheidungen offensichtlich.
Wie lange dauert die Einrichtung, und brauche ich einen Entwickler?
Kein Entwickler erforderlich. Die Einrichtung dauert ca. 5 Minuten — installieren Sie unsere Shopify-App, verbinden Sie Ihre Werbekonten, und wir beginnen automatisch mit dem Befüllen von 30 Tagen historischer Daten.
Welche Werbekanäle werden aktuell unterstützt?
Meta (Facebook + Instagram), Google Ads, TikTok, Snapchat und Pinterest. Weitere Kanäle werden nach Kundennachfrage ergänzt — sprechen Sie uns an, wenn Sie einen bestimmten benötigen.
Kann ich mehrere Shopify-Shops mit einem Account verbinden?
Ja. Verbinden Sie beliebig viele Shopify-Shops und Werbekonten unter einem Workspace — keine Beschränkungen bei Shops, Konten, zugeordnetem Umsatz oder Sessions. Besonders nützlich für Marken mit mehreren regionalen Storefronts und Agenturen, die Kundenportfolios verwalten.
Ist MoleculeData DSGVO-konform, und wo werden Daten gespeichert?
Ja — MoleculeData ist DSGVO-konform. Kundendaten werden auf AWS in Frankfurt (eu-central-1) gespeichert, und ein Auftragsverarbeitungsvertrag ist auf Anfrage verfügbar.
Kann ich meine Daten exportieren oder in ein Data Warehouse wie Snowflake oder BigQuery senden?
Ja. Kontaktieren Sie uns und wir richten eine Export-Pipeline zu Snowflake, BigQuery oder Ihrem bevorzugten Data Warehouse ein. Historische Datenexporte sind für Account-Admins auf Anfrage ebenfalls verfügbar.
Was ist der MoleculeData AI-Chat — welche Fragen kann ich stellen?
Alles über Ihre Marketing- und Verkaufsperformance: Anzeigen- und Kampagnenaufschlüsselung, Umsatz auf Produktebene, Woche-für-Woche-Veränderungen, Kanalvergleiche. Wenn die Daten vorhanden sind, können Sie danach in natürlicher Sprache fragen — keine Dashboards, kein SQL. (Der AI-Chat befindet sich im Early Access; erweiterte Abfragetypen werden wöchentlich ergänzt.)
Muss ich SQL kennen oder Dashboards erstellen, um den AI-Chat zu nutzen?
Nein. Einfach die Frage eintippen. Der Sinn des Chats ist es, Dashboard und Abfrageebene vollständig zu umgehen.
Wie funktioniert die Preisgestaltung — gibt es eine kostenlose Testphase, was passiert danach?
Ja — 14-tägige kostenlose Testphase mit vollem Zugriff. Die Pakete unterscheiden sich im Funktionsumfang; Sie wählen Ihres während des Onboardings. Nach der Testphase beginnt die Abrechnung automatisch für das gewählte Paket. Jederzeit über die Abrechnungseinstellungen kündbar.
